Merkstrategie: dé basis om je bedrijf te laten groeien. Leer van 12 bekende voorbeelden!

Veel mensen denken direct aan Steve Jobs als je het over het succes van Apple hebt, maar er is iets anders dat dit bedrijf tot grote hoogte bracht: de focus op eenvoud en prachtig design. Het merk staat er zo om bekend, dat miljoenen enthousiaste fans over de hele wereld andere producten niet eens meer aanraken. Het is Apple of niets.

Bill Gates had het beste besturingssysteem van zijn tijd bedacht, maar hij verkocht geen Microsoft-computers. In plaats daarvan gaf hij een Windows licentie aan alle andere computerfabrikanten op de markt. Dat idee was véél lucratiever. Gates maakte gebruik van de macht van andere bedrijven om miljarden dollars te verdienen.

Google wist dat het aanbod op de markt niet goed genoeg was. Daarom besteedde het bedrijf al haar energie aan het bouwen van een product dat gebruikers van zoekmachines nuttiger zouden vinden dan alle andere. Nu denk je automatisch aan de startpagina van Google als iemand het heeft over ‘iets op internet zoeken’. Het is zelfs een werkwoord geworden: googelen.

Volwassenen zijn niet de eerste doelgroep van Disney, maar ze hebben wel de creditcard in handen die de toegangskaartjes betalen. Dus hoe zijn ze zo groot geworden als kinderen geen creditcards hebben? Disney richtte haar merkinspanningen puur op jongeren. Het idee was dat zij hun ouders vervolgens zouden smeken om geld uit te geven. En welke ouder wil zijn kinderen nu niet gelukkig maken?

Iedereen weet dat McDonald’s niet het allerbeste eten serveert. Toch besluiten miljoenen mensen iedere dag weer er te eten. De reden? Klanten voelen zich veilig bij McDonald’s, omdat ze precies weten wat ze krijgen. De Big Mac, Quarter Pounder en McNuggets zijn overal exact hetzelfde, waar ter wereld je ze ook koopt.

Klanten kunnen IKEA binnenlopen en voor de laagst mogelijke prijs alle meubels kopen die ze nodig hebben. IKEA bedacht hiervoor flatpack meubels die je meteen mee kunt nemen en zelf moet monteren. Minder opslagruimte en productiekosten zorgen voor een prijs die zó laag is, dat klanten er graag de schroevendraaier en montagehandleiding voor oppakken.

Hoewel Samsung een rijke geschiedenis heeft, kwam de groei van het bedrijf pas echt op gang toen het zich profileerde als de anti-Apple. De meeste mensen die Apple haten, willen een Android telefoon – en Samsung loopt voorop als het gaat om smartphones en tablets met dit besturingssysteem. Samsung wordt dan ook beschouwd als de belangrijkste rivaal van Apple.

Met de komst van social media is de term ‘influencers’ bekend geworden. Nike gebruikte ze al veel eerder. Nike was al een enorm bedrijf, maar toen ze samenwerkten met Michael Jordan werden ze pas echt de leidende speler in de branche. Het bedrijf betaalt ook nu nog enorm veel geld aan atleten over de hele wereld. Want als professionals Nike dragen, zal het wel een héél goed merk zijn.

Bedrijven over de hele wereld gebruiken Amazon om hun producten via het platform te verkopen. Slim, want klanten krijgen daarmee toegang tot bijna elk denkbaar product. Bovendien hebben ze dat vaak de volgende dag al in huis. Snelheid, gemak en een gigantisch aanbod hebben Amazon tot een ongekend succes gemaakt.

Als je een koffieliefhebber bent, heb je Starbucks vast wel geprobeerd. Maar zelfs als je dat niet hebt gedaan, kun je niet ontkennen dat het een van de meest invloedrijke merken ter wereld is. Het succes van het bedrijf is gebaseerd op marktverzadiging. Probeer maar eens een plek op aarde te vinden waar geen Starbucks zit.

Hoe zorg je voor meerwaarde en onderscheid in een overvolle badkamermarkt? Bad&Body laat weten altijd een stapje extra te zetten door het &-teken uit de merknaam te benadrukken. Het is bad én body. En het bedrijf biedt een badkamerontwerp én de complete installatie. Maar ook advies én een scherpe prijs.

Uw KeukenSpeciaalzaak is een inkooporganisatie waarbij verschillende zelfstandig ondernemers zijn aangesloten. Deze keukenzaken verschillen onderling enorm qua uitstraling. Hoe krijg je ze allemaal logisch onder één vlag? De oplossing was Uw KeukenSpeciaalzaak sterker neer te zetten als keurmerk in plaats van als franchiseformule.