Je eigen corporate magazine: waarop moet je letten om er een succes van te maken?

Voor we je onze tips geven, eerst nog even antwoord op de vraag: “Waarom eigenlijk een eigen corporate magazine?” De redenen en voordelen zijn legio! Een magazine wordt positief ontvangen door klanten – positiever dan ‘platte’ reclame. Klanten geven een magazine ook veel meer tijd en aandacht. Je hebt dus een veel langer contactmoment. Een goed magazine wordt zelfs bewaard en met anderen gedeeld. Indirect werk je daardoor aan je klantloyaliteit. Als een klant je magazine vaker ziet en er relatief veel tijd aan heeft besteed door het te lezen, ontstaat vanzelf een band met je bedrijf. Je naamsbekendheid groeit, de klant krijgt vertrouwen in je en de klantreis richting aankoop wordt sterk ingekort. Bovendien geeft een magazine je de ultieme kans om aan je imago te werken. Geef je aan het goede doel? Werk je duurzaam? Ben je betrokken bij innovaties? Spring je er op andere manieren uit? Be good – and tell it!

Dat een magazine in gedrukte vorm beter werkt dan andere gedrukte reclame mag duidelijk zijn. Maar ook online heb je veel profijt van een eigen corporate magazine. Je kunt het verspreiden via social media. Je kunt er e-mailadressen mee werven (‘download ons boek, maar laat eerst je e-mailadres even achter’). Je kunt het snel en goedkoop actualiseren als het nodig is. Je klant kan het magazine direct bekijken en hoeft niet op de post te wachten. En je hoeft er nauwelijks iets extra’s voor te doen! Je kunt het opgemaakte magazine opslaan als PDF en het downloadbaar aanbieden. Als je wilt, kun je ook een stap verder gaan en het magazine met speciale software op je website aanbieden. Je klanten kunnen dan online echt door het magazine ‘bladeren’. Ook dat hoeft nauwelijks iets extra’s te kosten.

Dan de tips. De belangrijkste is: maak een magazine. Maak dus geen reclamefolder die eruit ziet als een magazine. Zorg voor interessante content. Geef tips, adviezen en achtergrondverhalen die klanten graag lezen. Zorg voor originele en unieke content, dus kopieer geen verhalen die je ergens op internet vindt. En zorg voor een uitnodigende vormgeving die aanzet tot lezen. Maak dus geen saaie whitepaper met alleen maar lange lappen tekst. Werk met streamers, headings en tussenkopjes. En gebruik aansprekende visuals. Je kunt natuurlijk stockfoto’s gebruiken, maar het is altijd beter een fotograaf aan het werk te zetten. Dan weet je namelijk zeker dat je iets biedt dat niemand anders biedt. Een magazine maken, kost veel tijd en energie. Beknibbel daarom niet op de kwaliteit van tekst, foto’s en bijvoorbeeld het papier. Dat zou afbreuk doen aan het eindresultaat. Kijk maar eens hoe de Linda het doet. Of een willekeurig woonmagazine. Zó zou jouw corporate magazine eruit moeten zien.